日本旅游市场

Avatar Peter 2022-03-31 66 次 0

最近二三十年日本的经济并不太好,GDP几乎年年都是零增长,但从2013年开始日本旅游行业却出现了大跃进,来日旅游的人一年比一年多,2019年高达3200万人,直接创造收入至少400亿美元,可以说旅游行业已经成了日本经济增长的一个小引擎。

2019年访日游客3200万人,中国大陆占800万,台湾460万,香港220万,这三地加起来大约占总人数的一半,但大陆游客年增长率比较高也比较稳定(2019年增长率23%),人均消费能力也比较强,可以这么说,日本旅游市场高度依赖中国市场,未来最有潜力的也是中国市场。

日本旅游是个高端市场

由于日本物价高,对中国的旅游签证又注重审查经济能力(防止打黑工),所以能来日本自由行的游客,一般都是经济条件比较好的,其中有一部分是特别有钱的(几万几十万人民币不算钱的那种),由于离中国很近,日本就成了这部分人的后花园,来日旅游主要看时间看心情。

访日游客30-40%会去东京,30-40%会去关西(大阪京都奈良),之后便是北海道,但北海道季节性比较强,冬季的游客远多于其他三季,剩下的少部分人会去冲绳和名古屋。

访日游客分两种,一种是跟旅行社的大团游客,这部分市场主要集中于内陆省份,另一部分是自由行游客(高端游客),70%以上来自北上广,广东+福建大概占30%,江浙沪大概30%,北京+天津大概10%,四川+重庆大概5-10%,剩下的来自其他各省份,各个省份的人在夜生活这一块有不少富有地域性的特点:

最有钱又舍得花钱让人印象深刻的是北京和广东的游客,广东有一类土豪挺有意思,看外表和内地面朝黄土背朝天的农民没什么区别,却非常有钱,要求不高,主要看熊大不大,然后是想体验一下日本女人,容易满足。江浙沪有钱人也很多,相对来说比较挑食,不过浙江和上海的游客素质很高,特别是浙江很讲信用,预约后从来不放鸽子。四川和重庆虽然不是那么有钱,但出人意外的是来日旅游的人非常的多。香港和台湾的游客也不少,素质是真的高,总是那么礼貌客气,也不怎么挑食。

日本特色旅游地区

日本不大,就相当于云南省的大小,来日旅游的人一般会去下面几个富有代表性的地方:

东京,拥有全日本最好的夜生活,娱乐,饮食和购物环境,也是去往富士山,箱根和镰仓等旅游地区的交通枢纽。东京是日本的经济和政治中心,也是日本的人口中心(将近三分之一的日本人生活在东京圈),东京在各方各面影响和控制着全日本,东京就代表着现代的日本,可以说没来过东京就相当于没来过日本。

北海道,现代化大农村,原生态自然景观是她的特点,像日本又像新西兰,山地平原都比较多,一年四季都美得不像话,天很蓝,PM2.5常年在2-6(远低于东京和大阪),白云多而且飘的很低。阳光很充足,春夏秋大部分时间都阳光明媚。花草树木长得很健康(可能是土地,空气和水都没有被污染的原因),到处都是郁郁葱葱的自然风光。老百姓住房大都是偏欧美式的小楼房,和自然美景映寸在一起,随手一拍都是一幅画。人烟稀少,比较安静和谐,北海道是个能静下来过日子的好地方。

京都,文化古都,日本的底蕴,依然维持着1000年前的样子,人文气息比较浓郁,山多,寺庙多,庭园多,古风建筑多,构筑了一个独一无二的京都世界。京都优雅,高贵,古朴,静谧,不仅反映在建筑上,也反映在京都人的性格和生活方式上,所以说来京都应该能获得一个综合式的京都体验。京都市中心的城区比较现代化,但规模不大,也没有高楼(最高7层),更多的是京都风的小街小巷,除了热门景点外,市区及郊区的农村都有数不清让人流连忘返的小地方,京都值得去的远不止是京都市,而是周围一大片地区。

冲绳石垣岛,去过冲绳的人很多,但去过石垣岛的人很少,其实冲绳的精华在石垣岛,这个岛离冲绳本岛比较远,离台湾比较近,碧蓝的海水,湛蓝的天空,洁白的沙滩,明媚的阳光,比较浓郁的马尔代夫风格,深受日本人的喜爱,这样的地方在日本是独一无二的。

中国大陆市场潜力巨大

日本国土面积并不大,旅游资源也远没有国内丰富,来两次就几乎能跑遍所有热门景点,但很多来过日本的人往往还想来,可能日本有几个独特的优点:

一是日本有很文明的旅游环境,不管去那个景区,餐馆和酒店,服务人员都会把顾客当上帝,绝对不会发生宰客的行为,日本游是容易让人心生愉悦的。二是离中国太近,从上海飞大阪和北京的距离是差不多的。三是日本没有城乡差距,农村和城市的基础设施是差不多的,而日本的精华往往都在农村,特别是人烟稀少的地方,美好的田园风光和桃源乡不计其数,这就给深度游创造了条件,来过多次日本的朋友就倾向于深入内陆体验日式生活。

现在的日本已经成了国内富人阶层的后花园,一个周末放假就可以过来散散心,放放松的地方。日本也针对部分人群开设了3-5年的多次旅游往返签证,预测未来的签证条件会进一步放宽。

其实从日本老百姓的角度来讲是不太欢迎外国人的,因为过多的外国人影响了他们的生活,但日本政府却极其需要外国游客,因为旅游能拉动经济,观光立国已经成了一项国策,日本打算大力发展旅游市场,各地兴建酒店甚至赌场,定下了2030年6000万游客的基本目标。

2019年访日大陆游客是800万,台湾460万,香港220万,实际上大陆市场远不止800万,因为台湾和香港人过来是免签的,来日旅游的风气也存在几十年了,所以这两个市场应该是比较饱和的,台湾总人口2300万,却来了460万(每年五分之一的台湾人来日本)。假如平均旅游预算是2万人民币的话,有这个条件的中国人1-2亿以上应该是没有问题的,未来中国市场能释放多大的潜力,主要看日本对中国大陆旅游签证的审查力度。

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