数据分析:日本银发族网上消费已占半壁江山,原来他们都在电商平台买这些

Avatar 梨歌 2022-04-01 212 次 0

2020年9月的数据显示,日本境内65岁以上老年人人数及其在总人口中的占比,均创历史新高。其中,日本65岁及以上老年人约有3617万人,比上一年增加30万人;65岁及以上老年人在日本1.26亿总人口中所占的比例已高达28.9%,比上一年同期上升0.3个百分点,在全球高居榜首。

据预测,到2040年,日本65岁及以上老年人在总人口中所占比例将提升至35.3%。

既然,老龄化已经是日本社会现状,不少人会担心中老年的购买力,甚至一度疑惑他们真的会用网络么?事实上,无论从人口比例到个人财富,亦或是消费意愿,中老年人群才是日本消费市场的主力担当哦。

富有的银发族,消费有底气

众所周知,“银发一族”仍是当今日本社会最为富裕的人群之一——只要曾是正式员工,在退休后都会得到企业提供的一笔丰厚的养老金,用以享受晚年生活。

日本老年人一生勤勉,“退而不休”再加上前半生的财富积累,成为消费市场的主力军。日本60-69岁居民人均储蓄为1340万日元(约82万人民币),是可支配财产最多的群体。

可以说,目前日本过半的金融资产受老年人掌控。

以年龄段来看的话,可以明显看出包括所有的年龄段,对电子商务的使用率都在增加。而其中,中老年人对电商平台的使用量也显著增加!其增幅比约为300%!

热衷网购,实力不输

以新冠疫情为契机,网络购物的使用持续扩大

日本总务省的《家庭消费状况调查2021年1月》,两人以上的家庭网络购物支出额为1万6914日元,比去年同期增加18%,网络购物用户的比例为51.9%,比去年同月增加了9.1%。

从该调查的2020年平均值来看,通过网络订购某种东西的家庭占全体的47.2%。一个月的支出额是3万4260日元。

支出额最多的是“食品”,接着是“家电”“女士服装”“化妆品”“健康食品”“饮料”。

日本50岁以上的人群中上网人数高达90%4,手机日益成为日本老人的网购新战场,他们网购十分活跃,消费总额年均23.18万日元(约合1.2万元人民币),远超平均水平。

老有所买:日本中老年人最爱花什么钱

1、热衷旅游,消费讲究季节性

春赏樱夏看海,秋观枫冬看雪,日本老人旅游时会刻意选择带有鲜明季节特征的服装和饰品。他们极为热衷海外游,对出境游极有经验,准备工作从容而全面:从户外手电筒、充电宝、翻译器等数码产品,到雨衣、雨鞋、太阳镜等出行穿戴,都在采购范围内。

2、顶着白发也要耀眼,与时尚共舞

日本老人对服装首要关注的竟然是修饰体型,更显瘦。他们喜欢一衣多穿,能在日常的服饰上搭配增加变化感的小饰品非常受欢迎。日本老年人穿搭一般都以素雅颜色为主,避免花里胡哨,不求奢华昂贵,但求整体和谐优雅。

3、文化娱乐丰富,开启第二人生

在日本,手抄名著成风,诗歌朗诵也很流行。老人们为此会选购各类文房用品,为更专业的朗诵效果配置录音设备。他们会选择学习一门甚至数门自己感兴趣的艺术技能,参加乐器、绘画热门、插花、茶道、摄影等各种各样的老年学习班7。有意思的是,日本KTV白天基本上都是老人。

4、健身运动摆在首位,运动装备常驻购物车

日本各大健身房的会员半数以上都是老年人,有一家专为中老年女性服务的健身中心,其会员平均年龄61岁,最高年龄的用户101岁10。此外,他们热爱散步和登山等户外运动,会购买登山鞋、登山杖、防雨登山服等。钓鱼和高尔夫也是日本老人热爱的休闲健身融合型户外项目,并且都需要配置专业的装备。


对于这些“银发族”消费者来说,越来越喜欢网购有几大原因。

1、大部分老年人空闲时间多,平均每天用于上网的时间达2小时41分钟。“充足的时间”让他们喜欢上网慢慢选。

2、“无需与店员交流”是最有吸引力的,因为买什么都不用顾忌他人眼光。

3、出行不便的老年人,更愿意选择能够送货上门的产品。

目前,日本中小型零售实体店逐渐减少,在这样的情况下,不给身体增加负担,就能买到想要的东西的网络购物,可以说是最适合老年人生活的服务。想要进驻跨境电商的各位,是不是嗅到了这个巨大的潜力市场啊?

梨歌简介:20岁孤身赴日留学,日本国立静冈大学科技管理硕士。毕业后留日创业,成为早期日本跨境电商矩阵创造者,创立第一家跨境二手奢侈品电商平台 【宝到了】。

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