【出海日本】疫情影响下日本市场机会有哪些?进军日本跨境电商,需要注意什么?

Avatar 梨歌 2022-04-01 62 次 0
 

根据对外资关联公司的问卷调查,在日本,只有不到10%的公司计划因新冠疫情而缩小或退出日本市场。许多公司打算在继续或扩大在日本的业务。我们可以看到一些新的变化。

1、部分工业板块涨幅较高增长潜力超过其他国家

2、具有增长潜力的市场包括远程工作、在线消费和无现金支付

3、在线教育或远程医疗等也在孕育新的市场

4、在疫情下日本宅家文化,促使电商大受欢迎

节能环保、新能源、汽车零部件、中小企业合作、生物医疗、ICT产业、现代农业、老龄服务产业等领域成为外国企业对日经济合作的重点领域。包括中国企业在内的外国企业可与日本企业伙伴合作,充分发挥各自比较优势,共同开发第三国市场。

另外,日本有5个重点发展领域:健康长寿、交通革命、新产业供应链、舒适生活、电子金融等值得关注。

在疫情影响下,日本政府拟以数字化的推进、无碳排放绿色社会的实现以及对人才培养的投资等三大支柱领域为重点,为促进经济增长采取对策。

同时很多日本新兴企业仍在扩大业务。据数据显示,资金正在向瞄准日本后疫情时代的初创企业聚集。

那么日本跨境电商市场有哪些?日本现代电商是个什么样子?该从哪里入手?

日本是世界第三大经济体和第四大电子商务市场,2020年在线零售额达到1150亿美元。作为发达国家,日本拥有世界上最高的互联网使用率和智能手机普及率,日本电子商务市场有很大的发展空间。日本消费者关心质量和细节。

同时,日本消费者具有较高的品牌忠诚度、较高的在线回购率和较高的保留率。这些特点是其他市场所不具备的优势。

日本市场不小。基于巨大的文化差异,日本市场的游戏方式与欧美市场有本质的不同。因此,通常的套路和打法在日本行不通。

卖家有自我突破,了解日本人的消费心理,能够深入这个市场。然而,许多卖家没有这样做。

日本主要的电子商务平台包括乐天、雅虎、亚马逊日本、mericari和其他平台。乐天是一个全球电子商务平台,拥有1.05亿用户和44000卖家,是日本最大的虚拟商业圈。自1997年5月成立以来,门店数量已超过4万家,日本电子商务市场占有率为27.8%,全球交易总额达1000亿美元。

作为发达国家,日本拥有世界上最高的互联网使用率和智能手机普及率,日本的电子商务市场有很大的发展空间。

对于中国卖家,日本乐天平台、亚马逊日本站、雅虎平台、沃尔玛等打开“迎宾”大门,降低门槛,并附加配套运营服务,有效帮助新手卖家适应日本市场。例如,乐天平台除了政府和平台提供的政策利益外,在结算方面具有独特的优势——注册难度低、入驻卖家少、竞争热度低、消费水平高、风俗习惯相似、物流配送方便、产品利润回报空间大。凭借这些独特的市场优势,你能否突破日本市场并继续发展取决于你的个人技能。

日本MMD研究所于2020年12月发布的一项关于疫情前后日本消费者消费行为的调查显示,15~69岁的中国电子商务网站用户中有1/4在疫情期间增加了使用频率。受这一流行病的影响,10——20岁和60——70岁的男子以及所有年龄段的妇女每月都增加了电子商务的使用。总务部的家庭消费调查显示,“一家两口”的网购使用率将在2019年初达到40%左右,到2020年底将飙升至50%以上。

在购买类别、食品、宠物产品、家庭用品方面,美容产品和健身保健产品显著增加。看来,值得期待的主要是实物商品的销售。日本消费者更喜欢乐天、亚马逊和雅虎等国内电子商务平台!购物构成了日本电子商务市场的“三巨头”。三大平台的交易量占日本电子商务总交易量的1/3以上,活跃用户总数超过1亿。

那进军日本电商市场,需要注意什么?

1、日本超过一半的在线零售交易发生在三个平台上:乐天、亚马逊和雅虎

2、本土化的问题

本土化运营是跨境电商区别于国内电商的地方,不同国家有着很多不同的习惯,我们想要开发对应的市场,最好就是能实现本土化的运营。

3、日本人喜欢过节,有许多销售旺季

日本的节日众多,每年年底12月份是非常大的年货采购的时节这个时候的消费力是非常旺盛的,同时日本也非常热衷西方节日,例如情人节、白色情人节、万圣节、圣诞节等。

4、信用和忠诚对日本消费者很重要。

5、日本和中国的时差只有一个1小时,在物流配送的时候,运费并不高。

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