疫情下日本奢侈品没人买了?日本奢侈品最新电商潮流速报

Avatar 梨歌 2022-03-30 61 次 0

疫情下日本奢侈品没人买了?日本奢侈品最新电商潮流速报

一、人口不多的日本为什么成为奢侈品消费大国?

日本人对奢侈品的追求:不只是情怀,而是生活方式。

有数据表明,全球有20%-30%的奢侈品是卖到日本去的。

专家认为,日本人喜欢奢侈品是有其社会学原因的。有85%的日本人都定位自己是中产阶级,同时,拥有豪宅和庞大的不动产是显示财富的最通常方式——但日本人口稠密,绝大多数人做不到,只好转而选择穿戴昂贵的服饰彰显自己的特色。

日本人对奢侈品的爱好根深蒂固,而且由于深藏于民族性中的精致,日本人对它们的质量精益求精。这导致从20世纪7、80年代开始,夏威夷所有大品牌的免税店都是为日本人而建的——那是日本人最喜欢的度假和购物地点。任何奢侈品品牌决定全球策略的时候,都会先问日本市场对此的观点。换句话说,是日本人同化了奢侈品,将其推向全球。

2019年,日本占了Hermès全球收入的13%——对于一个国家来说,这个比例相当高,因为该品牌来自整个西半球(包括美国、加拿大、墨西哥和巴西加起来)的收入只占全球的18%。为了理解日本市场对奢侈品集团的重要性,我们不妨想一下,包括中国和印度整个亚洲地区,LVMH近四分之一的实体店都设在日本。

所以说,日本曾经是第一大奢侈品市场,而这也就是为什么中国一大堆奢侈品中古店的进货来源都是在日本。

二、疫情下,日本奢侈品走电商化是条明路吗?

截至2021年1月,东京高端购物中心“银座6号”中有近15家奢侈高端品牌退出,其中就有意大利奢侈品牌MOSCHINO、化妆品牌资生堂植村秀、高端沙龙香水品牌salon desparfums这些品牌。

日本旅游研究和咨询公司数据显示,自4月疫情爆发以来,国际旅游禁令导致赴日外籍游客降至2019年同期的1%-2%。在疫情的影响下,赴日旅游的国际旅客大幅减少,再加上日本国内的防疫限制,东京银座失去了大批的奢侈品消费者。

在当前的疫情危机中,日本对在线销售渠道的抵制给国际时尚品牌带来了麻烦,与其它地区相比,日本奢侈品公司对实体零售的依赖程度要高得多。eMarketer去年指出,日本的电商渗透率仅为8.7%,远远落后于中国的35.3%、英国的22.3%和韩国的22.2%。

瑞士信贷分析师Takahiro Kazahaya在最近的一份报告中指出,借鉴日本以往的危机,如2011年的地震和海啸,此次疫情终于开始刺激电商在日本市场份额的上升。但对奢侈品牌和零售商来说,这也是一次迟来的清算。据全球研究公司Gartner估计,日本奢侈品市场的价值为240亿美元,但是网上销售的转型缓慢。

根据Gartner的数据,88%的奢侈品公司在日本运营自有品牌的电商网站,当人们把目光投向品牌之外时,多品牌电商就落后于大多数其他市场。迄今为止,还没有哪个奢侈品电商——无论是全球的还是本土的——在日本拥有明确的领先地位。

乐天、日本亚马逊和日本雅虎等大型电商尚未与许多顶级品牌建立联系,也没有成功推出高端平台——但中国阿里巴巴旗下的天猫已成功做到了这一点, “邀请制”的Luxury Pavilion已推出了3年,已经在贩售Prada和Bottega Veneta这样的品牌。

在中国,随着2020年疫情的爆发,实体零售受到严重打击,各大品牌纷纷转向网络销售,即使是奢侈品也不例外。近两年,越来越多奢侈品牌开始将奢侈美妆业务带进天猫等电商。

CHANEL香奈儿、Armani阿玛尼等品牌都在天猫开设了美妆官方旗舰店。其中GUCCI古驰已经上线涵盖皮具、鞋履、腕表首饰等全系列商品,还将开设美妆官方旗舰店。且这些大牌目前都积累了几百万甚至超千万粉丝。

疫情可能是一记警钟,它将带来一场期待已久的数字转型。奢侈品牌希望现在就采取行动,以满足这种需求。目前各大品牌积极采用新的直接面向消费者的渠道,以数字化方式迎合目前市场挑战和消费者的需求,零售商也对在线体验进行了改造。


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梨歌简介:20岁孤身赴日留学,日本国立静冈大学科技管理硕士。毕业后留日创业,成为早期日本跨境电商矩阵创造者,创立第一家跨境二手奢侈品电商平台 【宝到了】。

现在致力于帮企业/个人出海日本。希望“帮优秀的人更成功!”。创立了【东京第一站】

【东京第一站】由四大业务群组成、为优秀的企业和个人服务。

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