日本人爱宠物胜过孩子?疫情下,宠物数超过儿童的日本宠物市场给我们的启示

Avatar 梨歌 2022-03-30 216 次 0

日本NHK电视台称,截至2021年4月1日,日本宠物的数量已经超过了日本15岁以下的儿童。从近日,在东京举行的日本最大规模宠物用品展中展出的各色新奇的产品,爱宠人士疯狂追捧。预示着,在日本乃至全球,新冠疫情使得饲养宠物成为新的风潮。

在今年的宠物展中,高端智能化产品备受关注,比如一款数据统计功能的智能卫生间,内置传感器与手机联动,每当宠物上厕所时,都能够自动统计包括体重、使用频率、干湿程度等相关数据,供宠物主人及时掌握爱宠的健康状况。

除了健康管理外,还有一款预售价格在2000元人民币左右的“宠物空调窝”,其内置的冷热模块能够实现五档温控,宠物主人可根据环境温度在15-35摄氏度之间进行切换,实现冬暖夏凉。

日本人倾向于将宠物完全视为家庭中的一员,68%的养狗人每月的美容花费往往超过3000日元(合27美元)。随着医疗保健条件质量的提高和更加容易获得,宠物寿命更长。

有经济学家测算,包括宠物医疗、美容、保险等相关产业在内的日本宠物市场规模达到5万亿日元左右,约合人民币2965亿元。

从最新一份日本宠物食品市场报告,我们也可以了解到宠物市场规模在扩大。

一、日本进口宠物食品占4成,犬猫总量稳定,宠物猫更受青睐

截至2020年10月,日本宠物数量达到1813万只,其中宠物狗数量为850万只,宠物猫数量达到960万只。这部分归因于COVID-19大流行期间,新宠物主人的数量增加。

值得一提的是,近年来日本宠物狗数量仍呈现不断下降趋势。早在2017年,日本宠物猫的数量就首次超过宠物狗的数量,日本宠物食品行业协会认为,造成这一现象的主要原因有以下几个:

1、饲养宠物猫所需的消费比宠物狗低。据调查,在日本一只狗的一生大约要花费160万日元(约9.27万元),而一只猫一生仅需要花费109万日元(约6.31万元)。

2、日本是一个老龄化相对严重的国家,年纪偏大的老年人很难有足够的经济去承担养犬开支,也很难有足够的体力去养狗遛狗。

3、在猫科动物方面,大多数猫(75.5%)是杂交猫,其次是美洲短毛猫(占猫总数的4.8%)和苏格兰褶皱猫(3.4%)。

二、增长3.5%,日本宠物食品销售额超30亿美元!

由于宠物在医疗方面条件的不断改善,以及84.7%的狗和90.4%的猫常年被关在室内饲养,日本的宠物不易生病且更长寿。老龄猫犬的增长,使得宠物主希望通过补充营养来维持高龄宠物的健康,因而高龄宠物的增加直接推动了高端宠物食品消费的增长,宠物用品消费升级背景下日本宠物人性化趋势明显。

半湿润和湿润宠物食品销量的增长代表了全球向湿润饮食和猫狗营养产品的转变。

三、线下专渠为日本宠食第一大渠道本土品牌占比提升

报告还透露,在日本最受欢迎的宠物食品分销渠道是专业宠物产品批发商,最受欢迎的宠物食品零售渠道包括家居中心、折扣店、超市、药店和宠物店。电子商务在这一领域也稳步发展。线上渠道占比略有提升,由2015年的11.5%提升到2019年13.1%。

在日本的宠物品牌方面,2019年日本宠物食品行业前五大巨头玛氏、尤妮佳、高露洁、雀巢和稻叶物价公司市场占有率分别20.1%、13%、9%、7.2%和4.9%。近五年来,日本本土品牌尤妮佳和稻叶的市场占有率逐年提升,分别提高1.2%和2.1%。


由于疫情的影响,人与人之间的互动受到限制越来越多,宠物变成了人们减轻孤独感、温暖生活必要的伙伴。

这也意味着日本很多家庭将需要宠物用品,例如宠物服装、宠物零食、宠物美容等,宠物食品包装、宠物护理支出等周边产品也许将会迎来一个大爆发。

梨歌简介:20岁孤身赴日留学,日本国立静冈大学科技管理硕士。毕业后留日创业,成为早期日本跨境电商矩阵创造者,创立第一家跨境二手奢侈品电商平台 【宝到了】。

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